数字营销的四大门派和人才的培养

**金融风暴席卷了**各个角落，**经济迅速萎缩，但网络媒体缺依旧保持着高速的发展，未来三到五年，数字营销业务将超出预期，虽然发展速度可能相对缓慢，但随着数字营销的魅力不断的被挖掘，在传媒领域，数字营销代理公司将取代传统的广告、**领域成为**羊。

当人们看到商机，必然会有大批代理公司开始杀向这个未来的朝阳产业。而目前的新媒体数字营销领域已呈现出春秋战乱时代，有试分数字营销领域的势头。

就目前市场来看，笔者认为数字营销领域已呈现出四大门派，分别是广告派、**派、草根派和江湖派，他们各自占领的市场未来势必将四分**，成为传播领域的*头。下面笔者就四大门派进行逐一分析：

广告派：广告派主要从传统广告派衍生出来的互动广告派，国内以及**广告*头由于霸占着**广告的客户，随着互联网广告的兴起，从广告公司领域分出互动广告业务，逐渐成为各大网站广告来源的重要组成部分。如奥美、阳狮、电通等广告*头，他们从来不惧没有客户，而成了各大互联网公司的**保护对象。但互联网广告的特殊性，相比之下，专业从事互联网****的公司更有优势，在这方面好耶*具竞争力，由于好耶具有自己的检测统计软件，更为国内互联网广告的*头，而分众传媒对好耶的收购，也使得好耶成为第一家试图在美国上市的数字营销代理公司，其他的还有华扬联众，龙拓互动，新意互动等有各具特色的数字营销代理公司。但广告派也有着不可忽视的劣势，由于技术含量不高，缺乏互动广告和**的结合，如不在策略，创意和执行上下功夫，客户比较容易流失，就目前经济形式来说，如何稳住当前客户，开拓新的营销产品成为他们面临的重大课题。而广告派的数字营销则更多的注重网络广告创意，投放策略和媒介策略等方面;在网络**方面，则更显不足。

**派：**派主要讲究的是策略，本土**公司在这方面占据得天独厚的优势，他们熟悉国内互联网的现状，在**领域摸爬滚打十来年，积攒了大量的客户，有需求必然有市场，**公司由于很难拿下服务客户的广告投放，但在本土**公司收入方面，数字营销收入已成为重要收入来源。据媒体报道，作为本土NO.1的蓝色光标，仅2008年上半年网络**收入高达3000万，据传仅仅是论坛营销的收入。笔者认为，**公司未来数字营销必然会成为未来**公司业务来源的重要支柱，国内**公司很早就意识到网络的重要性，尤其是论坛和博客的应用，国内某知名**公司曾经就制造了一个经典的网络传播案例——奔奔族!“奔奔族”的成功炒作，也成了国内其他汽车**代理公司研究和模仿的对象。同样，**派面临的数字营销人才严重缺乏的现状，更多的都是把传统的**手段直接或者间接的复制和转移到互联网上，缺乏完美的创意和执行，取得的效果更是一般。前段时间某网站爆料出来一汽大众的托网上发帖则说明了这点。

江湖派：江湖派，有人的地方必然有江湖，有网络的地方，更是有江湖。数字营销的江湖派，成为国内传媒领域的一大特色。他是由早期的一批网络写手，网络名人，网络推手成立的数字营销公司，从之前制造的网络热点事件来看，出自江湖派的经典案例较多，如“王老吉亿元捐款”，“*美女清洁工”等，借助热点事件，从社区论坛*先发起，成为网络舆论的热点。但此类公司大多都不是正规军出身，接单大多都是攻击竞争对手等不光彩的案例，如前段时间惊爆的两大杀毒厂商之间的口水战，四处都能看到枪手的影子，他们大多都是靠经验，没有科学理论的数据起点，没有稳定长期客户，资金储备不足，在人才引进上缺乏吸引点，在经济不景气的大环境下，很容易被市场淘汰。

草根派：草根派是数字营销领域的一大特色，也是传统营销领域所没有独特现象，我们通常所说的“水军”正是指数字营销领域的草根派。大多都是以兼职形式组成，他们往往通过QQ群组织大量的在校学生，二三线城市的清闲上班一族，上游是各个数字营销公司的外包，他们更多的是以乐趣为主，在复杂的网络环境里，草根派组织散乱，仅仅是执行发帖和顶贴的初级工作，是数字营销*底层的从业人员。但草根派的存在，也使得客户执行上缺乏一定的不确定因素，“网络打手”和“网络黑社会”现象从草根派衍生出来的特殊现象。