报刊消费剩余量与报刊消费饱和指数

2014-12-02来源 : 互联网

报刊消费圈,那就指报刊亭吸引顾客的地理区域,是报刊亭销售所能辐射的范围。通常来讲,由核心消费圈、次级消费圈和边缘消费圈构成。

核心消费圈,是离报刊亭*近、顾客密度*高的方面,它占报刊亭销售额的大部分;次级消费圈位于核心消费圈的**,顾客较为分散,占报刊亭销售额的少部分;边缘消费圈包含啦所有余下来的顾客,顾客*为分散,占报刊亭销售额的很少一部分。报刊消费圈有相互重叠的报刊亭之间才有相互竞争的关系,处于报刊消费圈之内的人群构成啦报刊亭的潜在读者群。

在进行选址分析时,*先需要确信一个报刊亭的报刊消费圈。**步是进行预备调查。以计划中的报刊亭地址为中心,设定半径50米、100米、200米、400米等范围(根据多数人愿意承受的报刊购买距离确信),将该范围内的道路、写字楼、住宅、其他报刊亭(竞争店)、公共活动场所、车站等标于图内。第二步是具体收集流动人口、竞争店及常在人口的材料。第三步是计算报刊消费圈的报刊消费剩余量和饱和指数。

1.数据收集

(1)流动人口有关数据的收集。通常步骤是:指定专人(*好是两人以上,可轮流测算,获得全天的测试材料)到预定的报刊亭址处测定各年龄层的人数;将一些时段内测得的流动人口数平均,得到每小时平均人数;预估购买率,即流动人口中购买报刊的人群的比例;预估不同年龄段每一位顾客可能的购买金额。

(2)常在人口有关数据的收集。一个区域的常在人口包含区域内的居民和办公人员。按报刊消费圈范围收集常在人口有关数据,居民材料能够从居委会获得,办公人员材料能够从各个公司获得。然后根据远近距离大概购买率,核心消费圈*高,次级消费圈次之,边缘消费圈*低。当然常在人口的情况调查是一个耗时耗力的工作,啦解得越具体越好。相关材料的收集可借助问卷调查表,调查表可通过四条渠道发送:委托专业调查********居委会合作分送;与学校合作,通********各个公司的前台;邮寄或直接送达住宅区的信箱和各个公司的前台。

(3)竞争者有关数据的收集。主要有:在预定地址的报刊消费圈内现有报刊亭的数量,现有报刊亭的收入,现有报刊亭的客户的状况等。

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