从目前的实际情况来看,移动搜索市场正在经历“失控的”增长。统计数据显示,2012年移动搜索市场增长幅度高达200%。
据预测,在未来一年内,移动将会成为人们获得谷歌服务的基本途径。当前,谷歌已经设法将自己转变成一家以“移动为**”为宗旨的企业。现在,在谷歌规模高达80亿美元的移动营收,绝大多数源自广告(排除其收购的摩托罗拉在外)。
这就是为何谷歌要全面重组“以点击率论价”(Pay-per-click,指的是广告客户根据网络广告的点击量向网络公司付费,以下简称PPC)的广告平台,即AdWords的主要原因。众所周知,谷歌想要通过移动获得更多商业广告。正因为如此,该公司正在努力让旗下移动PPC广告领域变得更加简单,同时提供延伸以及移动app域名广告类型,而所有的这些都会导致以移动为中心的用例侧重。
根据搜索**公司WordStream对谷歌移动产品组合的*新研报,谷歌的移动策略主要侧重于四中关键移动产品领域的投资:移动设备、移动Apps、移动内容和移动广告。
我们认为,在如此令人兴奋的移动产品组合的推动下,广告格局已经抓破了移动货币化机会的表层。