营销从大数据进入电视屏幕

对认为有线电视可以灭亡，以及预言电视不久就将消失的人说声抱歉，电视仍然是*好的对大众讲品牌故事的地方。但是，它基本是个“不发声”的营销平台了，那些无关的广告我行我素地广告着，好像观众们没什么技术来跳过广告似的。

Simulmedia(一家新兴的致力于让电视更数据化的企业)创始人Dave Morgan认为，电视营销不是没效果，而是效率低下。“有太多的广告播给了错误的受众，太多的频次都是给了重合的受众而无法达到**投放。”

Morgan称，现在1%或2%的电视广告是数据定义，这是**GRPs和销售增长的来源。在五年内，当75%的有线电视机顶盒提供**到秒的观看数据，和数据关联的广告将会达到15%到20%。详细到谁在什么时候看什么的信息，*大的广告平台将会有所改变。想一窥那时的世界，可以看看AllState案例，一个相对小众的产品通过电视广告投放：租房人保险——这广告只有租房者才能看到。

这些东西将改变游戏规则，并且对营销链上的每个环节都提出了新要求。*先，营销人员将重新思对如何使用电视。随着受众接触广告的案例和数据的累积，**将变得更有意义。这不仅影响营销组合，还会影响经营决策和产品开发。代理商需要提升对消费者的洞察和创意能力，减少感情用事，以突显明确的主张。买卖双方想要扩大电视市场的受欢迎度就要提升他们和数据**的沟通水平。在2017年，电视将不在考察GRP或是“**镇”(美剧)第八季是不是可以倾注进更多的广告来完成商业目标。

TO DO：雇佣合适的才人，电视投入就算不是一个可以获得直接反馈的渠道，但可以开始把它当做是一个数字播放器，但是不要忽视隐私问题。