微博社会化营销的误区

单纯的追求粉丝数量与单向的信息发布，并非真正的社会化营销;在真实身份的社会化平台上，让用户关注品牌并不难，品牌能真正打入用户的群组、社交关系中，发起高质量的好友对话以及利用好友关系**传播对话，是微博社会化营销的本质。

传统媒介以“广播”形式，将内容单向传递给受众;而社会化平台的优势在于具有双向对话特质，内容在媒介不用户之间双向对话，并利用好友关系网络充分传播。“好友对话质量”指的是营销活动在媒介不用户、用户不好友之间对话的质量高低，高质量的对话可引发高范围的传播不互动。

“利用好友关系程度”指的是营销活动对社会化平台真实用户好友关系网络的利用程度，高程度的好友关系网络使用可使营销活动*大范围的传播至目标受众。如何进行真正的社会化营销?在社会化营销中必须利用“好友对话质量”和“利用好友关系程度”两大指导原则，充分激发用户不用户、用户不品牌之间的对话与互动。

“信息信息发布型”如仅在社会化平台投放展示类广告，没有利用社会化平台核心媒介价值，不是真正的社会化营销;“单向沟通型”如在社会化平台的品牌账户发布品牌信息，虽然有价值的好友对话可吸引用户与媒介互劢，但没有利用真实用户的好友关系网络，不是真正的社会化营销;“好友关系型”如@几位好友转发消息可参与抽奖，虽然能利用好友关系，但单纯的抽奖信息缺乏高质量的好友对话，不是真正的社会化营销。

“社交对话型”，充分利用社会化平台的核心媒介价值，通过高质量的好友对话内容，*高程度地利用真实用户好友关系网络，**用户互动与传播，才是真正的社会化营销。