三个刚毕业的学生创立的小公司,击败了奥美、实力传播、电通等**广告公司,获得索尼、盛大网络、网通和康师傅近300万元的校园**订单!这三个平均年龄只有27岁的创业伙伴,开发出2000万大学生的营销商机,做起校园里的生意来。
创业从兴趣开始 小公司开发出十亿大市场
2001年,当时在Sohu担任市场部经理的中展,惊讶地发现,Sohu在大学里做的**活动一年竟然耗资近300万元。后来他到了Tom.com,同样发现这个企业很重视校园市场的开发,并且愿意拨出预算经营。尤其当2003年中国移动耗资8000万元在校园**“动感地带”时,更让中展觉得,这的确是一个大市场。
经过一番筹备,去年3月1日,中展选择了这个学校寒假开学的日子创立***公司。他的创业伙伴是两个刚从大学里毕业的女生,今年才24岁的饶维维和罗渭临。
饶维维是中展在Tom.com的下属,一直在为公司执行校园**活动,罗渭临是北方交大的学生干部,相当熟悉和热心为企业做校园**,她们各自在校园营销中扮演不同环节上的角色。“中展介绍我们两个认识,三个人凑在一起把这个校园市场讨论的更清晰之后,就有了一起创立***的具体想法。”模样还带有校园清纯的饶维维和罗渭临说。
“校园对我们来说再熟悉不过,简直是一个金矿。”饶维维和罗渭临当时刚毕业半年,中展也一直操作着校园活动,他们都知道学生的平均消费并不高。但是校园的特点是,这些学生的生活基本一致,消费方向也很简单,对符合他们消费方向的营销也更容易接受。而且,在他们的主要消费品中,比如电脑、数码产品、方便面这样的产品,平均消费水平甚至比其他人群要高很多。
中展认为,如果选对了产品,校园里的接受程度让客户都感觉吃惊。他在Sohu的时候,曾经为公司**一款叫“闪电邮”的电子信箱,对于上班族来说,更换信箱成本太高,所以他选择了以学生为主要**对象。当时计划**吸引5万新用户,结果**
第**达到了16万,两周之后**活动结束还保持每天10万的增长。
而且,很多企业更看重大学生在毕业之后的消费潜力,培养大学生的品牌认知和消费习惯,因此大学校园成了很多商家必争的战场。对于一部分公司来说,进入校园**并不是卖产品,更多的是要传播公司的文化和品牌。
Tom.com 也是一个以学生为主要客户端定位的公司,中展在这里了解了更多校园营销的方法,也更了解了校园里蕴藏的商机。当时很多公司也看到了校园是一个大市场,但是主要操作办法是外包给广告公司,不过“传统广告公司很难了解怎么跟学生打交道,这个特殊的受众需要专门的渠道来建立”。中展意识到,如果成立一个专门做校园营销的公司,可能是为这些企业**了一个**的渠道。中展测算,在北京这个市场大概就有三四亿,全国高校都加起来大概会有10亿。
最了解校园 作息、喜好、消费习惯尽在掌握
***的**笔生意是接下一个“就业蛙”网站的生意,虽然没有大张旗鼓做品牌宣传,但很快就从传统广告公司手里抢到了客户,因为他们更了解校园这个市场。2004年3月份创立公司的时候,中展还没有从 Tom.com辞职,到6月份的时候,这家启动资金只有10万的公司营业额已经有50万了,这时候他终于下定决心辞职创业。
公司运营半个月以后,罗渭临发短信就可以“盲打”了,不用看手机键盘,就可以编辑短信息。饶维维和罗渭临每天要发送两、三百条短信与学生联络,这看似不起眼的事,恰恰是***比传统广告公司更具竞争力的地方。
“学校里的学生白天都不在宿舍,只有晚上和周末才有人,那些大公司里的人哪里找得到他们?”罗渭临说,大学生们的沟通方式也很特别,一般都不愿接电话,而习惯使用手机短信互相联络。“也不能说学生是因为节省,三四条短信下来,也相当于接听一个电话了,这就是习惯,不了解的人根本想不通。”饶维维补充说。