企业建立雇主品牌吸引人才

近日，科锐**人力资源有限公司公布了《2013中国雇主品牌关注度调查》，调查发现，93%的受访者对雇主品牌表示“非常关注”和“关注”，*能影响跳槽选择的雇主品牌特质是“薪酬”、“个人发展机会”、“福利制度”。

这一结果向企业揭示建立雇主品牌的必要性。这就意味着人才招聘将更像一种营销行为，HR要像市场人员一样，通过内部**、社交媒体等内外部各种渠道及各种营销方法，找出并吸引目标人才，*终将他们带进公司。

区域差异

调查显示，不同区域雇员对雇主品牌关注度趋于一致，93%的二三线城市受访者表示“关注”和“非常关注”雇主品牌，高出一线城市1%。对不同区域雇员而言，在11项影响跳槽的雇主品牌特质中，*受关注的前7项特质保持一致，此后4项特质重要程度呈现差异。一线城市受访者认为“工作的趣味性和挑战性”更重要，排在第8位;但二三线城市受访者看重的第8项特质是“用工关系是否合法”。

年代差异

不同年代雇员中，“70后”对雇主品牌关注度*高，“90后”的关注度*低。94%的“70后”受访者选择“关注”及“非常关注”。本次调查中，影响跳槽选择的雇主品牌特质里，“工作的趣味性和挑战性”确实对“90后”的影响甚于其他年代。

“80 后”雇员与“70后”雇员*大的不同，体现在受访者*关注的前三项雇主品牌特质中，除了“薪酬”和“个人发展机会”，“80后”雇员*在意“福利制度”，“70后”雇员更关注“企业文化”。呈现这种差异的原因，源自他们处于不同的人生阶段。“80后”正处在结婚生子阶段，选择雇主时，更在意对方提供的“福利制度”，而“70后”雇员已进入赡养老人、抚养子女的阶段，追求相对的安全感，而“企业文化”决定了雇主的价值取向、发展方向和团队氛围，“70 后”雇员更倾向选择价值观一致的雇主。

层级差异

在不同层级的雇员中，管理层对雇主品牌的关注度*高，94%受访管理层表示“关注”和“非常关注”。相对而言，对雇主品牌关注度*低的是普通员工，选择“关注”和“非常关注”的受访普通员工为91%。