北京20家商场联合推出千元以下空调

北京20家大商场今天宣布，近期将联合**乐华空调，其中一款冷暖机仅售998元，使国内空调价格终于跌破千元大关。

这款型号为KFR-23GW/BY的 1匹冷暖机是乐华空调近两年的主流品种，将于9月22日和23日在北京的西单商场、王府井百货大楼、双安商场、长安商场等20家大商场销售，限量 1,000台。乐华空调北京地区供应商、北京新船贸易公司总经理徐瑛说，作为经销商，将广告费折入，以远低于成本的价格推出乐华空调，主要是为了激活淡季市场，以暂时的亏本赢得消费者的支持，获取长远的利益。20家大商场的代表称，此举旨在反对行业垄断、保持业态平衡，促进行业的健康发展。

*大的市场拉力和丰厚的利益回报，是他们选择乐华品牌的主要原因。乐华集团从2000年3月全面进军空调业，国内销量从5万台升至45万台。乐华集团灵活的营销政策及完备的售后服务，也得到了众商场的认同。据介绍，当前家电销售渠道，主要有专营和零售两种形式。长期以来，北京空调市场上，国美公司的连锁专营和大商场零售保持着5比3的相对稳定的比例。2000年以来，家电连锁经营内部竞争加剧，“国美”在急剧扩张的同时，*去北京大商场不少的市场份额。

20家商场期望以联合**乐华空调的形式，发起反击，打破空调淡季做市场，旺季做销售的常规，提前启动淡季市场，进而完成2002年度全年的市场布局，在竞争中*占先机。近期，业内对价格战导致彩电业全行业亏损议论纷纷，大幅降价是否会使空调业重蹈覆辙?乐华空调营销公司副总经理王翔说，目前，空调市场保持着良性竞争的态势。由于没有出现彩电市场那样的“*无霸”企业，没有谁能垄断上游资源、操纵市场价格。

现在的价格战，充其量是厂商**市场、扩大销量、掌握市场主动权的手段，而绝非以消灭对手为目的的恶性竞争，低价也绝不意味着低质。记者就此采访了2000年下半年进军空调业的格兰仕集团的副总经理俞尧昌，在家电业，他以价格**策略闻名，他说，乐华限量销售不会引起空调市场的价格战。