北京大商场再度联手出击白色家电

西单、蓝岛、百货大楼、长安、翠微、复兴、双安、城乡、北辰购物中心以及地安门商场、通州人民商场等10余家重量级大商场，近日再度联手，对冰箱、空调、洗衣机等“白色家电”举办统一推展促销活动，这也是继前期对彩电、音响、VCD等“黑色家电”联手促销后的又一次商家****。

此次联手的商场，其形象影响力、商业信誉、产品质量**，完善的售后服务**等，口碑颇好，消费者选购大件耐用消费品时，往往会把这些商场作为*选地，而家电厂家的许多活动，也都是把其作为**舞台。但是，近年来北京大型家电专卖店、专营店异军突起，以其低价位吸引了不少消费者的目光和脚步，给商场增添了很大压力。据西单商场家电部王秀荣经理介绍，其实单从价格上看，大商场的家电价格同样很有竞争力，其中不少比专卖店还低，只是大商场的传统优势使其忽略了宣传和广告的作用。

由于大商场的特殊地位，厂家推出新品时，*先是在大商场作形象展示和宣传，新产品由于技术含量高，功能更齐全，设计更时尚往往价格比老产品高，所以消费者会产生大商场产品价格比较高的印象。而目前市场上各专卖店所推出的所谓“超低价”、“惊爆价”等机型基本上都是在市场上流通多年的旧款，甚至某些专卖店会对返修机进行重新包装后再度推向市场。但消费者往往被“超低”的价格所吸引，而忽略了产品的质量及技术含量。据悉，此次10多家大商场联袂**精品家电，各大商场在信誉、质量、服务等优势基础上，*次联合突出其价格优势。

为此，各商家在经营策略上作出了积极调整，参与活动的10多家大型商场采取了统购分销的经营模式，降低了进货成本，以形成规模效应，并在价格上作了调整来回馈消费者;如：海信空调的价格在原零售价的基础上下降了1700元，下降36%。其他品类产品价格都有不同幅度的下降。非但如此，免费送货、上门安装、上门维修、上门保养等服务也一应俱全;而且发放赠品、赠送礼券、打折卡等多种优惠方式也一样不少。