打造强大连锁品牌

在向互联网社会变迁的过程中，面对市场环境和消费者行为的变化，企业成功经营的要素也随之改变，北大及清华总裁班营销**刘杰克老师指出，在这期间品牌的力量则不但未有弱化，反而成为这个激烈竞争的市场中减少消费者选择成本的更重要一面。

正是依赖销售品牌而非产品，苹果在资本市场成长为今天的****股，将其它竞争对手远抛身后，而其它同样拥有强***的企业如LVMH，雅诗兰黛等均在尚未**从金融危机**过来的市场中呈现出强劲的增长势头，股价分别早早创出历史新高。

在拥有强***的同时，由于连锁企业通常都面临异地经营，面对不同文化背景的消费人群，因消费者的需要而调整自己的经营策略也变得十分重要。如面对中国市 场复杂的饮食需求，即使做为一个**知名品牌，同时在中国市场拥有四千家分店的标准化连锁企业，肯德基也没有一切照搬其在国外的模式。

25年前，肯德基只 有原味鸡、土豆泥、可乐等8种产品打**，现在却拥有油条、豆浆、米饭、烧饼等多款“入乡随俗”式产品，各类中国人熟悉的食品在肯德基都可以吃到。肯德基 的经营追随着中国人生活需求的变化而持续变化，给连锁企业以非常好的启示。