微信比微博更有价值

昨天我发了条微博：“抛个观点，我认为**在企业营销方面的价值远高于微博。有同意的吗?” 大概有一半人回复说我说的片面，还有一半人说让我说详细点，那我现在就说详细点。

一、微博更偏向传统广告，**则是真正的对话

当微博出现时，人们惊呼营销进入了社会化时代，品牌传播的模式**是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动” 起来了。 但这一切只是“看上去如此”罢了。作为一个用了2年微博的老用户，我发现所谓的微博营销，其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，**的不同是——以前只要搞定几家媒体就OK的媒介投放，现在需要搞定N多个微博大号(当然也可以通过搞定几家手里有N多微博大号的微博营销公司)，以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用140字的段子来传播。 **不能像微博那样转发，但它本来就是被设计为一款纯粹的沟通工具的，不能转发反而是一个优点——这时你和用户之间的对话是私密性的，是不需要公之于众的，所以对话的亲密度更高。

二、微博的曝光率极低，**的曝光率几乎是100%

官方微博的运营者动辄会拿“我们的粉丝多少多少了、每天的转发有多少多少、评论有多少多少”去和CMO汇报，但这样的数字到底有什么样的意义和价值?它背后真的是有多少社会化、多少互动的成分吗? 事实上，官方微博的曝光率是非常低的。就算你有100万粉丝，平均的转发率能达到上百条就是不错的成绩了，转化率只是万分之几而已。

我关注了不少品牌的官方微博，但我几乎没有怎么看到过他们发的内容，因为这个概率太低了。换句话说，就算你成为了某个品牌的粉丝，但你也基本上很少能够收到来自这个品牌的信息。但**则**不同。*近两周我关注了许多**官方帐号，它们和我的联系非常紧密。每天早上我都会收到来自“交通91.8”的杭州天气预报和出行指南，收到 来自“虎嗅网”的新闻早报，收到“果壳网”和“爱范儿”的好文章**，到了周五我会收到“中国好声音”的收视提醒，偶尔我还能收到“nike运动汇”的活 动信息。 由于是推送的，这些官方**的到达率几乎是100%，远远高于微博的万分之几。

推送，是**的致命武器。