小米新品发布会 2015 为上市的神话造梦

导读：新年伊始，作为国产手机厂商新锐的小米，即将开启新一轮的攻势。在这之前，小米给自己预留了超过一周的预热时间，一连串的悬疑广告更加吊起了外界的胃口，今年的**个发布会，小米会发什么样的产品，是自卫还是反击，成为了接下来发布会的看点。

被动的小米4

客观的说，小米4是一款非常值得肯定的国产手机。

回顾过去小米历代产品，小米4不管是设计还是工艺，都达到了相当高的水准，但是雷军和他的小米，不得不承认的现实是，小米的纵向成长速度，与整个行业横向步伐比较时，慢了一拍。

过去的2014年，国产手机厂商集中发力，一加、锤子T1、小米4、荣耀6 Plus、OPPO N3、vivo X5Max、魅族MX4和MX4 Pro等一**新品先后亮相。

在这一轮鏖战中，设计和工艺成为各家坚守的新方向，我们也偶尔能够看到指纹识别、闪充、4.75mm超薄机身这些典型，回过头来看看小米，依旧是1999元，依旧是发烧，均衡的增长掩盖掉了小米4冒尖的地方，没有指纹识别，未能上马柔性曲面屏，厚度也并非*夸张，虽不至于说黯淡无光，在小米4身上，很难找到一个让人眼前一亮的点。

2015年年初，雷军晒出了过去一个年度的年终总结，“整个2014年，小米售出6112万台手机，增长227%，含税收入743亿元，增长135%。”，其中小米手机销量方面刚刚超过预期的6000万台，这个量可能是很多友商所梦寐以求的，但这其中，亮点并不突出小米4的贡献有多少，小米并没有明确。

关于销量，此前就有质疑的声音，虎嗅网在《小米黄牛利益链初探：炒小米或年入数**》这篇文章中不仅揭示了小米手机销售去向，甚至发出了“小米官方参与回收”刷数据的声音，不过官方对此并未做任何回应，但在这样的环境下，更容易让人发问：

“略微被动的小米4卖了多少？”。

“卡 慢 丑 小 糙”的红米

去年12月，魅蓝Note发布会之前，魅族围绕“卡 慢 丑 小 糙”这个五个关键词大做文章，矛头直指小米的红米系列。

2012年7月份，红米手机在小米内部立项，在国产手机厂商围着1999元这个价格档厮杀的时候，将视线转移到了1000元以下的低端机市场。

根据市场的公开数据，从2013年7月底正式发布到2014年2月份，在短短半年多的时间里，红米手机卖出了500万台，这个数据给人的感官刺激远远超过小米4，无疑也说明了红米系列定位的成功，小米在这个时候趁热打铁将红米Note和盘托出。

红米系列的成功在2014年度出货量方面的贡献值是个未知数，但可以肯定的是，在总共6000万台的出货量当中，红米手机不会少，也正因为这个原因，友商先后跟进。

2013年12月份，华为紧随小米步伐推出荣耀品牌，2014年1月份，酷派推出了大神新品牌，同年12月份，魅族拿出了魅蓝品牌。

在这一轮的竞争当中，友商表现出了从未有过的犀利，魅族创始人黄章屡次在公开场合向红米发难，除了被封为年度营销**的“卡 慢 丑 小 糙”之外，在面对刚刚发布的红米手机2时，黄章也公开宣称“4.7英寸红米手机2不算什么，5英寸版本魅蓝Note足够**”。

魅族在做魅蓝Note，号称向苹果5c致敬，按照苹果的工艺来打造产品，但从实际的产品（工程机）来看，仍然还是有差距，不过如果将魅蓝Note和红米手机放在一起对比，显然后来者杀气腾腾，不考虑价格的话，魅蓝Note的档次确实要比红米手机高。

399元的造梦**

接下来的小米新品发布会，小米的可能的动作除了扭转小米4的被动和为红米系列正名之外，*有可能的就是把国产手机的热战，拉倒399元这个历史性新低的水准。

小米要推399元的产品，官方目前未做任何确认，但从工信部入网许可、安兔兔跑分数据等几个源头流出来的消息，都可以说明，入阵399元战场，对小米来说，既是板上钉钉，也是势在必行。

红米系列的尝试让小米在低端廉价手机市场如鱼得水，目前已经开始向东南亚等海外市场扩张，尝到甜头的小米在低端市场继续向下行延伸，对整个行业来说，很有可能成为****功能机这个产品形态的中坚力量，而对小米自身而言，功能机退出后的市场真空，都是小米的舞台，小米的8000万台甚至是1亿台销量，都可能来自于这里。

实际上除了扩大低端机乃至超低端机市场占有率外，为上市造梦可能是小米接下来推399元产品的目标之一，而关于上市这一点似乎很少被外界所提及。

到目前为止，小米已经先后至少经历了4轮**，iSupply去年7月底曾对外宣布，小米完成了*新一轮的**，估值高达400亿美元，更有意思的事，有媒体报道称2014年7月份，小米科技已委托三家银行承办10亿美元三年期“子弹式贷款”，需到期***还清本息。

小米在上市运作方面的消息密闭透风，但如果要在2017年***还清本息，可能的方式虽然不少，但通过上市募集资金以偿还贷款，是*容易让人联想得到的方式，即便是雷军从2012年开始，一直到2014年年底，对外界的口风都保持高度的一致，“5年内不会上市”。

小米上市，路演的PPT和宣传内容上，*能够说明问题，并且也是*有分量的地方，毫无疑问是销量。

红米在低端机市场走俏，已经为小米指明了方向，推399元价位的产品，无非是将价格战打得更加激烈一点，进而获得更好的出货量反馈。